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刚过立夏，百度就被架到了公论的"火炉"上。

近日，有用户在外交媒体上吐槽称，我方使用百度舆图时，导航界面的车谈上果然出现"累了困了，喝东鹏特饮"的几个大字，以至还有编造告白牌的图像。

▲图源：网罗

该条发文一石激起千层浪，连忙在互联网上炸开锅。有东谈主惊呼："原来告白果然不错这么打？"有东谈主戏谑："他们给的确凿是太多了吗？"亦有巨匠指出，此类告白或违背《告白法》中"不妨碍寰球顺序"条目。

更多东谈主则品评，百度将用户安全置于交易利益之后。

对百度来说，这么的"笔伐口诛"，可能已司空见惯。毕竟，"挨骂"，早就成为百度这些年的常态。

百度若何真金不怕火就"坏口碑"？

梳理百度的"翻车史"，号称放诞转移、源远流长，其节拍之密、频次之高，一度让东谈主嗅觉比其 AI 大模子的迭代速率还要刺激、垂危。

本年 3 月，# 登上热搜榜第一位。

多位网友爆料称，微博用户 @你的眼眸是天下上最小的湖泊，自 2024 年以来，数次在饭圈"开盒挂东谈主"，并参与了对受害者的网暴。

所谓"开盒挂东谈主"，即在网罗上坏心公开他东谈主确凿姓名、家庭住址、身份证、手机号等隐秘。

而 @你的眼眸是天下上最小的湖泊 被阐发，恰是百度副总裁谢广军的犬子。

天然过后老父亲在微信一又友圈亲身谈歉，百度官方也在后续下场回话，但浩大网友似乎并不买账。

前年 5 月，时任百度公关副总裁的璩静发布的抖音内容更是掀翻波翻浪涌。

"为什么要洽商职工的家庭，我又不是他的婆婆"

"我主要需要洽商的是他能不成在他的岗亭实时的给我请托恶果"

"咱们的关系等于雇佣关系"

"让责问者在行业里找不到使命"

……

无出其右的格调配上一连串"霸总式"的输出，璩静的言论倏地让打工东谈主"破防"，纷纷数落其冷血，短少情面味、特别功利。

跟着事态的发酵，按部就班，公众开动质疑百度的价值不雅和料理款式，导致其品牌形象严重蒙尘。

更早前的魏则西事件，夜深践诺赌博网站的行为，高考志愿填报风云 …… 接二连三地际遇负面冲击，慢慢让外界积蓄了对其"坏口碑"瓦解。

这次百度将告白告成镶嵌导航线面的出丑"吃相"，又一次将这家老牌大厂推至风口浪尖，也折射出内在流量变现的压力。

很多网友诧异于赛博预言的成真，以为这与科幻剧《黑镜》中描写的、因告白过度侵入而激发悲催的情节异途同归，酿成了一种既荒诞又确凿的施行映射。

为止发稿，百度尚未就此事作念出回话。

负重前行的"老苍老"

就本文发轫所述被热议的征象，既裸显露百度告白投放与用户权利之间的均衡辛苦，也反应出仍是 BAT "老苍老"愈发千里重的身躯和轮番。

客不雅地讲，百度近几年的功绩照实难言乐不雅，外界也常以掉队、落伍、扭捏、保守等词冠之。

2024 年，百度收尾总营收 1331 亿元，同比微降 1%；收尾归母净利润 238 亿元，同比增长 17%。

具体到第四季度，营收为 341 亿元，同比减少 2%；归母净利润为 52 亿元，同比猛增 100%。

高盛之前预计，第四季度百度营收可能唯有 300 亿出面，股吧里的投资者一度以为会"更惨一些"。没猜想，得益超出了预期。

但缺憾的是，成本阛阓对百度的这份"答卷"很不舒心。

财报（2 月 18 日）发布前一日，百度港股报收 89.85 港元 / 股，下落 6.94%，此后又于适以前报揭晓后的第二和第三个往还日，连接下挫 2.05%、3.23%。

好意思股更不见谅面，于财报当日下落 7.51%，隔天接着一顿"胖揍"，整个跌超 10%。

事实上，无论是港股，照旧好意思股，百度的股价均已跌破净钞票。以港股为例，为止 5 月 9 日收盘，百度的市净率在 0.84 足下，意味着股价仅为净钞票价值的八四折，总市值 1882 亿港元。

对比同行，老敌手腾讯和阿里在港股的市净率辞别为 4.34、2.15，总市值辞别为 4.545 万亿港元、2.359 万亿港元。

成本阛阓为什么不看好百度？

从数据来看，2024 年百度的"压舱石"——在线营销收入，聚合三个季度滑坡，辞别为 Q2 同比下降 2%，Q3 同比下降 4%，到了 Q4，降幅扩大到 7%，全年萎缩 3% 至 730 亿元。

▲数据开端：百度财报

算作集团的力挽狂澜，告白营销业务际遇小红书、抖音、快手等"后浪"的分流，已行进在"下坡路"上，也导致百度的基本面负重承压。

拉永劫期轴，百度的营收在 2018 年破损千亿大关后，便流显露"滞涨"迹象：2022 年跌 0.7%、2023 年涨 8.8%、2024 年跌 1.1%。

本期为数未几的亮点好像等于百度智能云。2024 年第四季度，百度智能云营收同比增长 26%，拉动该板块全年营收达到 218.60 亿元，较 2023 年攀升 17%。

其中，AI 关联收入在 2024 年大增近 3 倍，成为驱动业务上行的关键力量。

不外，百度智能云营收占比不大，且与早先 50% 以上的高增速比较，刻下已出现明显放慢。

雪上加霜的是，2025 年开年，DeepSeek 惊艳天下的发达，让百度智能云以文心一言、千帆大模子平台等为主的 AI 实力小巫见大巫，并影响成本阛阓对其握续性成长力的判断。

恭候一张 AI "船票"？

本岁首，因为 DeepSeek，百度和字节高管萧条隔空"扯头花"。

据媒体报谈，2 月 12 日，百度智能云（ACG）处事群总裁沈抖在百度云全员会上提到：国内前年"坏心"的价钱战，导致行业全体的创收相较海外差了多个数目级。

次日，字节卓绝旗下火山引擎总裁谭待在一又友圈回话：模子价钱镌汰是依靠期间革命，群众应该像 DeepSeek 相通聚焦基本功，少无端揣摸，归因外部。

▲图源：网罗

这场争论背后，是百度承继过往，又在 AI 领域复现 " 起个大早，赶个晚集 " 的无言处境，以及用户体验欠安，被豆包、Kimi、deepseek 等新锐势力以及老敌手通义千问、元宝等挤压的重重心焦。

不得不说，从 O2O、团购、外卖、视频、外交、电商、造车、自动驾驶到如今的大模子，百度仿佛堕入了揣度的魔咒：老是能精确踩中时期的风口，并以高抬高打的姿态率先冲入赛谈，却又老是无法解脱"半途失落"的庆幸脚本，也不断消解着成本阛阓对其转型的期待。

值得一提的是，百度原来与苹果在 iPhone 16 的 AI 合作中占据先发上风，却没成料到，半途杀出个"程咬金"——阿里，抢了 iOS 系统 AI 大模子的深度集成契机。

尽管有熟知内情的东谈主士显现，苹果将禁受百度 + 阿里的双伙伴并行策略，但所在的变化已然标明，百度在 AI 领域的起先性已被减弱。

更有甚者，DeepSeek 横空出世，还显显露百度 AI 战术的反复，亦或者说是不实。

自 2023 岁首 ChatGPT 问世以来，百度一直以国内百模大战第一东谈主的站位，高调发表与大模子关联的敏锐不雅点。

前年 4 月，李彦宏称，"开源模子会越来越逾期"；2024 天下东谈主工智能大会期间，李彦宏更是告成"开炮"：开源模子是智力税。

可是，在 DeepSeek 火爆全球后，李彦宏立地蜕变了宗旨，文心一言也由闭源转向开源、免费。

在近期的财报电话会上，李彦宏示意，"从 DeepSeek 的收效中，咱们刚劲到，将最为优秀的模子开源，能够极地面促进诳骗。" "无论模子开源照旧闭源，唯有当基础模子能够大范围灵验责罚实质问题时，才真确具有价值"。

问题是，当更灵巧、更好用的大模子竞品上市后，势必成为世东谈主的心之所向，事实亦然如斯。被委托厚望，却已走入狭路的百度 AI，若何大范围灵验责罚实质问题，并体现真确价值？又若何为百度争取到一张通向翌日的"船票"？

最新的音讯是，4 月 25 日，在 Create2025 百度 AI 建立者大会上，李彦宏文告讦布文心大模子 4.5 Turbo 和深度念念考模子 X1 Turbo，同期还发布高劝服力数字东谈主、通用超等智能体心响 APP、内容操作系统沧舟 OS 等多款 AI 诳骗，隐讳 AI 数字东谈主、代码智能体、多智能体诱骗等热点赛谈。但会掀翻多洪流花，仍有待不雅察。

总之，百度当下的情况是，主业懊丧，新业难撑，外加声誉一而再再而三地受损，李彦宏濒临的挑战史无先例。